新リアルクローズ

　数日前になんとなく開いた日経朝刊を見て少々びっくりしました。最近創刊した「日経ウーマン」の広告見出しをさらっと見て、次面に表紙が小雪の「プレシャス」。次面をめくると表紙が川原亜矢子の「マリソル」、さらに次面に「グレース」とたて続きに日本経済新聞に女性誌の広告。先日絶好調のメンズ誌「レオン」とは対照的に休刊となった「ニキータ」を例にとるまでもなく、昨今の女性誌不況といわれる中、日経を購読する３～４０歳代のワーキングウーマンの心を掴むトピックスに各紙躍起なのが見てうかがえておもしろい。とは言うものの、ファッション＋食＋旅はお決まりの各紙共通ネタ。中でも申し合わせたようにキーワードは「上質」。そしてその「上質」にからませるのは、以外？にも「ベーシック、常識、普通」。それらをテーマにトレンドのジャケットやワンピースのコーディネートをあれこれと提案する中で他人とどう差別化をするか、、、と言葉は違えど内容はほぼ同じなのですね。セレクトショップもしかり、じゃどう差別化するのって自問自答の連続ですが、私はやはりこの年代にお勧めするのは、たとえばジャケットなら、「今までより少し勇気を出して選んで！無難はダメ、地味はダメ、無難なジャケットなら着る意味はないんです。これは決してデコラティブがいいという意味ではなく、シルエットが美しいものということ、選ぶときは「このジャケットは私を美しくしてくれているか？」が重要と思うのです。若い時はチープなものでもそれなりにカッコ良く見えたけれど、私達世代になるとそうはごまかせない。だからキーワードは上質ーそれにベーシック、常識をからませる。あー行き着くところは編集者と同じということ！？それにしても「マリソル」の広告の１行　「人気セレクトショップ発新リアルクローズ」って何？いつも新ネーミングには困ってしまうのですが、、、、、